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Jun 18, 2023

Como um macaco lançou o pop

Eles são a moda do momento no playground - tão simples quanto irresistíveis. Um brinquedo de borracha coberto de pequenas saliências que pode ser empurrado para dentro e para fora com um 'pop' satisfatório. Quer seja jogado

Eles são a moda do momento no playground - tão simples quanto irresistíveis. Um brinquedo de borracha coberto de pequenas saliências que pode ser empurrado para dentro e para fora com um 'pop' satisfatório.

Quer sejam jogados como um jogo, um brinquedo ou apenas usados ​​como uma forma calmante de se acalmar nestes tempos difíceis, os pop-its apareceram aparentemente do nada no ano passado em lojas, mercados e online.

Mas esta é uma sensação da noite para o dia, que está sendo criada há mais de quarenta anos, e que deve seu sucesso recente à influência de um macaco-prego da Carolina do Norte, com um grande número de seguidores nas redes sociais.

O pop-it original foi ideia de dois designers de jogos israelenses - Theo e Ora Coster.

Entre eles inventaram mais de 190 jogos, um dos mais famosos é Guess Who? – um jogo de reconhecimento facial que foi vendido em versões em vários idiomas em todo o mundo.

Theo nasceu em Amsterdã em 1928 e foi colega de classe de Anne Frank, cujo diário se tornou um dos relatos mais conhecidos do holocausto nazista.

Theo sobreviveu à guerra vivendo com uma família não judia e mudando seu nome de Morris Simon, que eles temiam que soasse judeu demais.

Ele dirigiu até Israel de motocicleta em 1955, onde se estabeleceu, e conheceu sua esposa Ora, professora de artes. Eles fundiram seus nomes para formar o nome da empresa, Theora Design.

A dupla começou fazendo coisas para as empresas darem como brindes, incluindo um palito de sorvete de muito sucesso que também funcionava como brinquedo de construção. Isso rendeu dinheiro suficiente para permitir que eles se concentrassem no design de jogos.

O primeiro brinquedo pop-it teve uma inspiração trágica, quando a irmã de Ora, uma artista, morreu de câncer de mama em 1974, e Ora teve uma ideia em um sonho.

“Ela disse: 'Theo, imagine um grande campo de seios, seios de mulher, que você possa empurrar o mamilo.' Ela era muito aberta, dizia tudo o que pensava, para qualquer pessoa”, diz Boaz Coster, filho de Theo e Ora que dirige a empresa com seu irmão Gideon.

“Ela foi até ele e disse, faça um tapete de mamilos que você possa pressionar de um lado para o outro.

A dupla produziu alguns protótipos, mas a ideia não deu em nada, em parte porque a borracha de silicone com que são feitos os pop-its de hoje não estava disponível.

Há alguns anos, os irmãos tiraram o pó da ideia dos pais, que estava arquivada desde os anos 70, e fecharam um acordo com a empresa de jogos Foxmind, com sede em Montreal.

Foi reembalado como Last One Lost, um jogo para dois jogadores onde os jogadores se revezam para empurrar as bolhas e tentam evitar empurrar a última.

Lançado em 2014, vendeu “alguns milhares”, diz Boaz. Mas em 2019 foi adquirido pelo varejista norte-americano Target.

“Eles começaram a vender um pouco mais, mas ainda assim não era muito incrível, até que alguém criou alguns filmes e clipes no TikTok e no Youtube. E tinha um clipe específico com um macaquinho que pressiona de um lado e depois vira e pressiona do outro lado.”

“Foi a essência da ideia que nossos pais tiveram – e isso gerou 500 milhões de acessos”, diz Boaz.

O nome do macaco influenciador era Gaitlyn Rae. Ela mora em Elizabeth City, Carolina do Norte, com seus proprietários, Jessica Lacher, dona de uma fazenda, e o marido de Jessica, Paul, que dirige uma empresa de irrigação.

“Alguém mandou um pop-it para ela de aniversário”, diz Jéssica. “Essa foi a primeira vez que os vimos. Não sei se era original ou algo assim, mas então eles começaram a fazer todas essas outras marcas, e todos os fãs dela continuaram enviando e enviando. Quero dizer, temos caixas e mais caixas de pop-its.”

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E assim nasceu a mania. Agora você pode comprar abacaxis pop-it, dinossauros, unicórnios, pistolas, logotipos da Apple e até mesmo o personagem infantil da TV Peppa Pig - nenhum deles licenciado pela Foxmind ou Theora Design.